GETTY IMAGES Y SEEHER LANZAN GUÍA SOBRE DIVERSIDAD E INCLUSIÓN PARA DIVERSIFICAR LAS NARRATIVAS VISUALES EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS QUE REPRESENTAN MUJERES

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Getty Images, el líder mundial en comunicación visual, y el movimiento SeeHer, de la Asociación de Anunciantes Nacionales de los Estados Unidos, en conjunto lanzaron una guía sobre diversidad para ayudar a los especialistas en marketing a seleccionar contenido visual inclusivo para la creación de sus anuncios y campañas.

Además de los consejos de búsqueda para las palabras clave, el contenido también presenta una selección de imágenes audaces y diversas creadas en torno a mujeres, personas que se identifican como mujeres y no binarias, para ejemplificar los conceptos de la guía. Las imágenes no han sido retocadas digitalmente y pueden usarse comercialmente.

La guía surge de la iniciativa llamada “narrativas visuales inclusivas para mujeres: una guía para promover la diversidad” está disponible en línea, es gratuita y se puede descargar en el siguiente enlace: http://engage.gettyimages.com/see-her-latam.

Según el CEO de Getty Images, Craig Peters, el potencial de un anuncio aumenta si está alineado con la realidad. Según una encuesta, “el 85% de las mujeres creen que los anunciantes necesitan retratar el mundo real cuando buscan representarlas. Esto dice mucho sobre el nuevo panorama y las demandas del consumidor, el mercado y la sociedad “.

Los datos de ese estudio, realizado conjuntamente por Unilever, J. Walter Thompson, Tivo Research y Edelman Intelligence, muestran que el 55% de las personas creen que las mujeres son retratadas negativamente en los medios.

“Los profesionales de marketing y publicidad deberían mirar estos números e incentivarse a cambiarlos.Getty Images busca contribuir a este objetivo, y la nueva guía es una de las iniciativas que tenemos en esta dirección”, dijo Craig Peters.

Palabras clave:

Según la guía, las búsquedas de imágenes en fuentes de contenido visual son más efectivas cuando las palabras clave en la descripción se combinan con temas específicos.

El material presenta sugerencias como “cuerpo real” y “cuerpo positivo”, para imágenes que buscan retratar cuerpos, “50-59 años y solo mujeres” y “mujer madura”, para la edad, y “LGBTQ +”, “lesbianas” y “bisexualidad”, para orientación sexual.

Una investigación reciente de Getty Images encontró que las búsquedas de palabras clave como “mujer empoderada” aumentaron en un 138%, “poder femenino” en un 133%,  “personas reales” en un 115% e “inclusion”, en un 126%, entre los años 2018 a 2019.

“Si bien hemos visto un cambio positivo en la popularidad de las imágenes que representan a las mujeres de manera realista, hay mucho más por hacer, ya sea un documento interno, una publicación en las redes sociales o una campaña global”, concluyó el CEO de Getty Images.

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